Jeroen Boschma, en su libro 'Generación Einstein', nos resume en 8 puntos las funciones de las marcas: (1) Medio de identificación
(2) Localizador
(3) Protección del producto
(4) Instrumento de venta
(5) Determinante de la elección
(6) Garantía constante de calidad
(7) Productora de confianza
(8) Creadora de relación
Oído cocina. Probablemente, cada punto precisaría su explicación (no evidente en todos los casos). Pero el autor se queda aquí, así que, de momento, simplemente, tomamos nota.
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